воскресенье, 26 октября 2014 г.

Экзаменационная работа управление маркетингом на НГК. Тест - 87 вопросов.

1. В зависимости от вида рекламных сообщений выделяют следующие формы рекламы в прессе:
а) товарную и престижную рекламу;
б) рекламные объявления, статьи или иные формы размещения рекламной продукции;
в) публикации в общественно-политических изданиях и специальных изданиях;
г) собственно подготовленные и разработанные с помощью рекламных агентств сообщения.

2. Выделение места под наружную рекламу должно осуществляться
а) в соответствии с наличием свободных мест, специально предназначенных для ее размещения;
б) по согласованию с муниципальными властями и предусматривает оформление на нее специального паспорта;
в) по согласованию с органами муниципального управления и в зависимости от финансовых возможностей рекламодателя;
г) градостроительными и архитектурными органами и предусматривает согласование со службами ГИБДД.

3. Баннер – это
а) небольшое по размерам графическое рекламное изображение, расположенное в верхней или нижней части страницы в Интернете и имеющее гиперссылку на определенный сервер;
б) рекламный плакат на витринах, в проходах между стеллажами или на стенах торгового зала;
в) элемент компьютеризованной рекламы, представляющий собой рекламную страницу на web-сервере;
г) рекламный флажок с изображением логотипа фирмы, чаще всего используемый в качестве сувенира.

4. Федеральный закон «O рекламе» не распространяется              
а) на политическую рекламу;
б) на социальную рекламу;
в) на экологическую рекламу;
г) на некоммерческую рекламу.

5. Рекламопроизводитель – это юридическое или физическое лицо, осуществляющее
а) полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;
б) уполномоченный рекламодателем производитель рекламной продукции;
в) полное приведение рекламной продукции к использованию в средствах распространения рекламы;
г) финансирование, производство и размещение рекламной информации.

6. Рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель
а) обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вносимые в них последующие изменения, в течение шести месяцев со дня последнего распространения рекламы;
б) не обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вносимые в них последующие изменения, если эти материалы использовались в официально зарегистрированных средствах распространения информации;
в) обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вносимые в них последующие изменения, в течение года со дня последнего распространения рекламы;
г) обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вносимые в них последующие изменения, если со дня последнего распространения рекламы прошел период времени, превышающий один год.

7. Метод фиксированного процента заключается в том, что         
а) затраты на каждый вид рекламных мероприятий фиксированы в виде определенного процента от общего объема ассигнований на рекламу;
б) ассигнования на рекламу идут в виде определенной доли бюджета, оборота, доходов или прибыли;
в) процент расходов на рекламу фиксируется на протяжении длительного периода времени;
г) расходы на рекламу фиксируются только как определенная доля доходов фирмы.

8. При платном справочном, телефонном, компьютерном или ином обслуживании реклама может предоставляться
а) только на бесплатной основе;
б) только с согласия абонента;
в) только если она учитывает интересы абонента;
г) только если она не увеличивает стоимость предоставляемых абоненту услуг.

9. Каталог (рекламный) представляет собой          
а) перечень рекламных мероприятий, осуществляемых в рамках конкретной рекламной кампании;
б) печатный рекламный материал в форме книжечки, брошюры или журнала с перечнем товаров (услуг), иллюстрированный их описанием и фотографиями (рисунками);
в) систематизированный перечень услуг рекламного агентства;
г) список распространяемых фирмой рекламных материалов при проведении мероприятий по связям с общественностью.

10. Принципы маркетинга:
а) достижение компанией максимально высокой прибыли;
б) сокращение производственных издержек;
в) повышение жизненного уровня потребителей;
г) постоянное изучение состояния и динамики рынка.

11. Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на
а) достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей;
б) удовлетворении потребностей потребителей через достижение целей компании;
в) максимальном удовлетворении потребностей потребителей;
г) получении большей прибыли, чем конкуренты.

12. Маркетинг в обществе – это система организации деятельности по
а) производству и сбыту товаров;
б) разработке, производству и сбыту;
в) производству и сбыту товаров с целью получения прибыли за счет роста объема продаж;
г) разработке, производству и сбыту товаров, отвечающих существующему и потенциальному спросу конкретных потребителей.

13. Сущность концепции маркетинга заключается в
а) борьбе с инфляцией;
б) подчинении торговли интересам производства;
в) ориентации на требования рынка, т. е. на нужды потребителей;
г) ориентации на указания государственных органов.

14. Целями концепции социально-этического маркетинга являются
а) удовлетворение разумных потребностей;
б) защита окружающей среды;
в) комплексный учет интересов потребителей, предприятия и общества;
г) вcе, перечисленное выше.

15. Концепция ______ основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене.
а) совершенствования производства;
б) совершенствования товара;
в) социально-этичного маркетинга;
г) интенсификации коммерческих усилий.


16. При осуществлении товарной концепции под понятием «маркетинговая близорукость» понимают
а) отказ от выпуска нового товара;
б) совершенствование товара без учёта нужд потребителей;
в) агрессивные усилия по сбыту товара;
г) использование только оптовых посредников.

17. Развивающийся маркетинг связан с
а)  формированием спроса на товар;
б)  незаинтересованностью потребителя;
в)  наличием негативного спроса;
г)  совпадением структуры спроса и предложения.

18. Ремаркетинг связан с ________ спросом.
а) снижающимся;
б) негативным;
в) чрезмерным;
г) отсутствием.

19. Для достижения лучшей взаимоувязки спроса и предложения на предприятиях сферы услуг в пиковые периоды используют стратегии
а) синхромаркетинга;
б) демаркетинга;
в) ремаркетинга;
г) конверсионного маркетинга.

20. Для успешной продажи товаров предварительного выбора необходимо
а)  иметь глубокий ассортимент;
б)  хорошо знать товар;
в)  суметь заинтересовать покупателя;
г)  все, перечисленное выше.

21. Что является товаром?
а)   идеи;
б)   добыча нефти как вид деятельности;
в)   бензин;
г)    все, перечисленное выше.

22. Качество товара в маркетинге – это
а) совокупность физических, химических, эргонометрических и других измеряемых (оцениваемых) характеристик изделия;
б) характеристика конкурентоспособности товара, степень его отличия от товаров-конкурентов;
в) степень успешности решения проблем потребителей;
г) то общее, что ценят в продукте различные покупатели.

23. Главными функциями упаковки являются     
а) повторное использование;
б) стимулирование;
в) гигиена;
г) звукоизоляция.

24. Жизненный цикл товара – это
а) интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара;
6) совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж;
в) интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке;
г) процесс развития продаж товара и получения прибылей.

25. Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе ЖЦТ:
а)   рост;
б)   зрелость;
в)   внедрение;
г)    спад.

26. Неверно, что в жизненном цикле товара на стадии роста (укажите лишнее)
а) норма прибыли в расчете на единицу товара, как правило, достигает своего максимума;
б) кривая объема продаж имеет положительный наклон;
в) вполне могут применяться наценки на товар;
г) используется самый широкий ассортимент ценовых скидок.

27. В жизненном цикле товара на стадии зрелости
а) норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизненного цикла;
б) объем предложения сравнивается с объемом спроса, что свидетельствует о достижении «точки маркетинга»;
в) есть смысл ограничить ассортимент двумя–тремя наиболее ходовыми модификациями товара;
г) применяются в основном только скидки с цены товара, используемые для удержания консервативно настроенных покупателей.

28. Как правило, максимально высокая цена устанавливается на фазе жизненного цикла товаров:
а) зрелость и насыщение;
б) внедрение;
в) спад;
г) рост.

29. Bнeдpeниe нового товара на рынок нужно осуществлять
а) как только наметился спад объема продаж наиболее ходового товара;
б) в зависимости от того, сформировалась ли потребность в нем на рынке;
в) на основании результатов рыночных исследований;
г) как только наметилось повышение объема продаж наиболее ходового товара.

30. Торговая марка обеспечивает её владельцам
а) получение сведений об особых качествах товара;
б) увеличение товарооборота;
в) юридическую защиту уникальных свойств товара;
г) повышение качества товара.

31. Требования к созданию товарного знака –
а) интернациональность;
б) ассоциативность;
в) универсальность;
г) все выше перечисленное.

32. Решение по увеличению объёма, введению дополнительной расфасовки для существующего марочного товара относится к стратегии
а) расширения семейства марки;
б) расширения границ использования марки;
в) многомарочного подхода;
г) новых торговых марок.

33. Стратегия «зонтичного бренда» предполагает, что
а) фирма расширяет дополнительное количество торговых марок в пределах одной товарной категории;
б) фирма создает новую торговую марку для нового товара;
в) в качестве зонтичного бренда выступает фирменное название;
г) в качестве торговой марки выступает исключительно фирменное название.

34. Соответствуют ли стратегии семейной марки ситуации?
а) название марки продукта – это обычно название компании;
б) продукт имеет многие исключительные (особые) характеристики;
в) продукт предназначен для новой целевой группы потребителей;
г) продукт выводится на рынок через новый сбытовой канал.

35. В комплекс «маркетинг-микс» входят
а) услуги, реклама, ценообразование, посредники;
б) товар, место продаж, личные продажи, стимулирование продаж;
в) товар, место, цена, продвижение;
г) товар, ценообразование, стимулирование, каналы товародвижения.
36. Комплекс маркетинга разрабатывается для
а) достижения целей компании через удовлетворение потребностей потребителей;
б) удовлетворения потребностей потребителей через достижение целей компании;
в) максимального удовлетворения потребностей потребителей;
г) получения большей прибыли, чем конкуренты.

37. В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое «Р») – это
а) персонал;
б) презентация;
в) позиционирование;
г) личные продажи.

38. Маркетинговое исследование – это
а) то же самое, что и исследование рынка;
б) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения, маркетинговой информации;
в) сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем;
г) исследование маркетинга.

39. Первичные данные в маркетинге – это
а) перепроверенная информация;
б) второстепенная информация;
в) информация, полученная из посторонних источников;
г) информация из внешних источников или собственная информация, первоначально полученная с другими целями.

40. Вопрос, на который респондент свободен отвечать своими собственными словами, не будучи ограничен выбором из набора ответов, – вопрос
а) с дополнительным вариантом ответа;
б) открытый;
в) закрытый;
г) многовариантный.

41. Для ежедневного планирования и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий используется информация
а) внутрифирменной отчётности;
б) маркетинговых исследований;
в) СМИ;
г) общественных групп.
42. Отличие панельного опроса от простого заключается в том, что он производится
а) по одной и той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени;
б) по одной и той же теме на разных выборках;
в) на разных выборках по разным темам;
г) на одной и той же выборке по разным темам.

43. Основные факторы микросреды функционирования фирмы:              
а) поставщики – маркетинговые посредники – клиенты – контактные аудитории – конкуренты;
б) высшее руководство – служба маркетинга – финансовая служба – служба НИОКР – бухгалтерия – служба МТС – производство;
в) рынок потребителей – рынок производителей – рынок промежуточных продавцов – рынок госучреждений – международный рынок;
г) средства информации – госучреждения – гражданские группы действий – местные контактные аудитории – финансовые круги.

44. Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, поскольку она
а) способствует формированию и восприятию ценностей, вкусов и норм поведения общества;
б) влияет на покупательскую способность потребителей и структуру потребления;
в) способствует созданию новых технологий;
г) ограничивает деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе.

45. Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз, являются частью
а) макросреды компании;
б) внутренней среды компании;
в) политики маркетинговых коммуникаций;
г) корпоративной миссии.

46. Преимущество перед конкурентами при использовании стратегии сегментирования создаёт
а) высокая специализация производства;
б) концентрация усилий компании в обособленной рыночной нише;
в) уникальность продукции;
г) высокая себестоимость продукции.

47. К географическим критериям сегментирования относятся:
а) вероисповедание;
б) территория нахождения фирмы;
в) ландшафт внешней среды;
г) климат.

48. Глобальные маркетинговые стратегии – это
а) узкая товарная специализация;
б) «снятие сливок»;
в) концентрация;
г) сегментация.

49. Стратегия недифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразна, если
а) компания рассматривает весь рынок в качестве целевого рынка;
б) компания в состоянии обеспечить удовлетворение потребностей всех покупателей на рынке;
в) покупатели на рынке имеют разнородные потребности;
г) покупатели на рынке имеют однородные потребности.

50. Суть стратегии дифференциации продукции –
а) максимально быстрое удовлетворение потребностей, возникающих в различных отраслях бизнеса;
б) специализация в изготовлении особой продукции, являющейся модификацией стандартного изделия;
в) поиск принципиально новых, эффективных технологий, проектирование необходимых, но неизвестных до сих пор видов продукции, приёмов стимулирования продаж;
г) обслуживание рыночной ниши, выделенной на основе географического, психографического, поведенческого или других принципов.

51. Что лежит в основе разработки стратегии позиционирования?            
а) повышение оборачиваемости активов;
б) организация презентаций и круглых столов;
в) снижение издержек производства;
г) маркетинговые исследования по оценке факторов внешней среды, конкурентных позиций, возможных резервов.

52. Перепозиционирование марки может иметь место, если
а) изменились покупательские предпочтения, вызвав улучшение позиций компании;
б) позиционирование конкурентной марки близко к марке компании обеспечило расширение рынка;
в) новые предпочтения покупателей создали новые привлекательные возможности;
г) конкуренты предпринимают действия по перепозиционированию своих марок в одинаковом направлении.

53. Минимальная цена товара определяется
а) уровнем переменных издержек;
б) ёмкостью рынка товара;
в) уровнем совокупных издержек;
г) затратами на потребление товара.

54. Максимальная цена товара определяется
а) величиной спроса на товар;
б) ценами конкурентов на аналогичный товар;
в) наивысшим уровнем совокупных издержек;
г) порогом безубыточности.

55. Рыночное предложение – это
а) готовность производителей производить разные количества продукта по каждой цене из определённого диапазона цен в конкретный временной период;
б) готовность производителя произвести и продать определённое количество товара в конкретный период времени;
в) целевая установка производителя;
г) оферта.

56. Закон спроса заключается в том, что
а) рост доходов потребителей ведёт к тому, что они начинают покупать больше товаров;
б) потребители склонны заменять дорогие продукты более дешёвыми;
в) превышение предложения над спросом, как правило, ведёт к снижению цены на товар;
г) кривая спроса имеет положительный наклон.

57. Перемещение капиталов из одного бизнеса в другой в течение короткого промежутка времени характерно для стратегии
а) снижения себестоимости;
б) дифференциации продукции;
в) введения новшеств;
г) немедленного реагирования на спрос.

58. Преимущества стратегии снижения себестоимости продукции:
а) получение дополнительной прибыли за счёт уменьшения рыночной доли конкурентов с более высокой ценой продукции;
б) получение дополнительной прибыли за счёт специализации предприятия на конкретном сегменте рынка;
в) отсутствие альтернативного выбора у потребителя;
г) получение дополнительной прибыли за счёт расширения ассортимента предлагаемой продукции.

59. Продолжительное существование компании возможно, только если компании удается ликвидировать стратегический разрыв по прибыли, которым является различие между
а) результатом существующей и планируемой политики;
б) существующими и будущими продуктово-рыночными комбинациями;
в) среднесрочным и долгосрочным планированием;
г) желаемой целью и результатами существующей политики.

60. Примером естественной монополии является
а) международный нефтяной картель ОПЕК;
б) компания IВM;
в) издательство «Известия»;
г) городской метрополитен.

61. Каналом товародвижения является     
а) способ транспортировки товара;
б) цепочка торговых посредников, через которых проходит товар;
в) водный путь перевозки товара;
г) маршрут движения товара в географическом пространстве.

62. При организации прямой почтовой рекламы не используют 
а) почту;
б) средства массовой информации;
в) электронную почту;
г) факс.

63. Стратегия сбыта «проталкивания» направлена на      
а) только розничных торговцев;
б) посредников;
в) поставщиков;
г) потребителей.

64. Предоставление ограниченному числу дилеров права на распространение товара компании на определенной территории – ... распределение. 
а) селективное;
б) интенсивное;
в) эксклюзивное;
г) интегрированное.

65. Горизонтальная маркетинговая система как канал сбыта     
а) позволяет компаниям-участницам объединять свои капиталы, производственные мощности и маркетинговые ресурсы;
б) базируется на собственности или мощи одного участника в отношении всех звеньев канала сбыта;
в) позволяет адаптировать товары и услуги к требованиям различных сегментов рынка;
г) имеет общую прибыль.

66. Преимущества франчайзинга для компаний, предоставляющих франшизу:
а) покупка хорошо известной торговой марки;
б) экономия на помощи в юридических вопросах;
в) сокращение затрат на организацию и управление производственными мощностями;
г) снижение риска при начале нового бизнеса.

67. Основные формы прямого маркетинга включают
а) покупку хорошо известной торговой марки;
б) экономию на помощи в юридических вопросах;
в) сокращение затрат на организацию и управление производственными мощностями;
г) снижение риска при начале нового бизнеса.

68. Выбор поставщика в первую очередь зависит от
а) выбора формы оплаты заказа;
б) географического местоположения поставщика;
в) длительности отношений между поставщиком и потребителем;
г) цены и качества (сорта) продукции.

69. С экономической точки зрения, задача торговых посредников –
а) доставить товары потребителям;
б) найти потенциальных покупателей;
в) сэкономить средства производителя;
г) установить соответствие между спросом и предложением.
70. Канал сбыта «производитель – оптовый посредник – потребитель» оптимален для фирмы, выпускающей              
а) автомобили;
б) шоколадные конфеты;
в) сигареты;
г) косметику.

71. Производитель переходит от короткого канала распространения к длинному. В этом случае верно утверждение:     
а) увеличиваются затраты на получение заказа;
б) уменьшается контроль над рынком;
в) увеличивается контроль над рынком;
г) снижается интенсивность распространения.

72. Распространение бензина через сеть заправочных станций, владельцем которых является нефтяная компания, – это пример
а) корпоративной вертикальной маркетинговой системы;
б) традиционного канала распространения продукции;
в) договорной вертикальной маркетинговой системы;
г) управляемой маркетинговой системы.

73. Поведение потребителя в маркетинге определяется как          
а) этнические нормы;
б) совокупность действий в месте продаж;
в) процесс выбора товара;
г) ответная реакция на воздействие факторов внешней среды.

74. Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для
а) разработки структуры службы маркетинга;
б) формирования корпоративной культуры;
в) составления досье конкурентов;
г) анализа рыночных возможностей.

75. Предложение небольшого количества товара на пробу –
а) рекламные сувениры;
б) распространение образцов;
в) премии за покупку;
г) зачетные талоны.

76. Стимулирование сбыта отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что
а) имеет массовый характер;
б) учитывает индивидуальные особенности потребителей;
в) обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей;
г) обладает индивидуальной направленностью.

77. акции по стимулированию сбыта применяются в случае, если фирме необходимо
а) создать в сознании потребителя образа нового продукта;
б) улучшить репутацию;
в) увеличить объем продаж в краткосрочный период;
г) завоевать нового клиента.

78. Компания, производящая автомобили, принимает решение продлить период гарантийного обслуживания до трёх лет с целью увеличить продажи. Данное решение относится к политике
а) ценообразования;
б) стимулирования;
в) продуктовой;
г) распределения.

79. Относятся к одной классификационной группе           
а) маркетинг услуг;
б) микромаркетинг;
в) стратегический маркетинг;
г) международный маркетинг.

80. Стратегиями выхода на зарубежный рынок являются
а) поиск оптимального рыночного сегмента;
б) инвестирование предприятий;
в) дифференциация товара;
г) диверсификация.

81. Метод компании Boston Consulting Group (матрица «рост – доля рынка») используется для планирования
а) стратегии ценообразования;
б) привлекательности отрасли;
в) бюджета организации;
г) бизнес-портфеля.

82. Метод, с помощью которого выделяются различные виды деятельности компании, называется      
а) SWOT-анализом;
б) анализом бизнес-портфеля;
в) маркетинговым аудитом;
г) бухгалтерским учётом.
83. Стратегическим элементом бизнеса может быть
а) подразделение компании, товарная группа, торговая марка;
б) подразделение компании;
в) товар-заменитель;
г) товар, торговая марка.

84. Товарная служба маркетинга имеет следующее преимущество:
а) повышает качество исполнения каждой функции в отдельности;
б) оперативность исполнения и высокая адаптация к рыночным переменным по каждой номенклатурной позиции;
в) тщательный учет потребности в разрезе целевых сегментов сбыта;
г) развитие творческого потенциала у посетителей.

85. При организации маркетинга не решаются вопросы, связанные с
а) исследованием удовлетворенности клиентов;
б) построением структуры управление маркетингом на фирме;
в) подбором маркетологов и повышением их квалификации;
г) организацией рабочих мест маркетологов.

86. Основными типами организации службы маркетинга на предприятии являются
а) функциональная, товарная, матричная;
б) функциональная, товарная, рыночная;
в) рыночная, функциональная, матричная;
г) рыночная, функциональная, матричная.

87. С помощью направленной деятельности PR (связь с общественностью) фирма не может реализовать
а) формирование связей со СМИ;
б) снижение затрат, связанных с проведением маркетинговых исследований;
в) установление связей с государственными и общественными организациями;
г) организацию связей с целевыми группами.

Тест выполнен  в 2014 году. 
Цена работы - 800 рублей. Заказать.

Комментариев нет:

Отправить комментарий