Фармацевтическая фирма провела мероприятия по рекламе натуральных лекарств. Рекламные сообщения были размещены в популярном медицинском журнале, в журнале для деловых людей, а также на местных радио, телевидении и в газете.
Контрольная партия в 4000 упаковок продавалась со специальным отрывным ярлычком, содержащим просьбу к покупателю товара указать свою возрастную группу и источник информации, из которого он узнал о новой продукции фирмы. 3276 респондентов дали полную информацию, 114 — указали только источник, 18 — указали только возрастную группу.
Результаты представлены в табл. Результаты опроса покупателей
|
Источник
рекламы |
Учащиеся 14-18 лет |
Молодежь до 30 лет |
Респонденты
среднего возраста |
Пенсионеры |
|
Медицинский журнал |
12 |
74 |
103 |
9 |
|
Деловой журнал |
47 |
238 |
183 |
16 |
|
Радио |
29 |
294 |
214 |
380 |
|
Телевидение |
20 |
163 |
309 |
88 |
|
Газета |
9 |
21 |
44 |
40 |
|
От знакомых |
74 |
215 |
377 |
268 |
В процессе планирования рекламной кампании на следующий год были подписаны договора о ежемесячном размещении рекламы в медицинском журнале, а в газете — на сумму 3,4 млн руб., на телевидении — в пределах 5-8 млн. руб. Всего на рекламу данной продукции планируется израсходовать 18 млн. руб.
Вопросы к заданию:
1. Составьте наиболее эффективный план рекламной кампании фирмы с использованием медиасредств, если стоимость одного рекламного сообщения в медицинском журнале— 112 тыс. руб., деловом журнале — 140 тыс. руб., на радио — 70 тыс. руб., на телевидении — 180 тыс. руб., в газете — 68 тыс. руб.
2. Определите, какие средства рекламы наиболее эффективны для фирмы в будущем.
Цена работы - 200 рублей.
Для заказа работы или для получения консультации по Вашему вопросу напишите:
на почту - diplom-studenty@mail.ru
в WhatsApp\Telegram - 89658757857
в контакт - https://vk.com/sibit_omsk
или воспользуйтесь формой для связи с автором